PorMijael MendozaPublicadohace 7 horas
Jorge Romero, dirigente nacional del PAN. Foto: Galo Cañas / Cuartoscuro
El Partido Acción Nacional presume un “nuevo comienzo”, pero el gasto millonario aun está por esclarecerse . De acuerdo con información obtenida por FrojiMX, el relanzamiento del PAN y la presentación de su nuevo logo costaron más de 6.1 millones de pesos, un gasto que el partido no ha transparentado, pese a que por ley está obligado a entregar contratos, proveedores, comprobantes y desglose del uso del presupuesto público.
A pesar de que el PAN afirmó que los montos estaban disponibles mediante la Bolsa de Adquisiciones, Servicios y Arrendamientos (BASA), ningún contrato del rebranding aparece publicado, lo cual es contrario a la Ley General de Transparencia y la Ley General de Partidos Políticos, que obligan a los partidos a hacer públicos sus gastos ordinarios y de propaganda.
Nuevo logo del PAN: FOTO: PAN.ORG.MX
Un rebranding caro… y aún opaco
La cifra reportada por FrojiMX —6.1 millones— corresponde únicamente al evento de relanzamiento, escenografía, producción y presentación del nuevo logotipo. Pero esta no es la única bolsa de dinero que el PAN ha destinado a “modernizar” su imagen.
Diversas investigaciones han revelado que el gasto total en propaganda, estudios de mercado, escucha digital y reposicionamiento del partido supera los 30 millones de pesos solo en 2025. Entre ellos destacan:
10.9 millones de pesos para “estudios cuantitativos y cualitativos” sobre posicionamiento político.
6.26 millones para “narrativas y sentimientos ciudadanos”.
Contratos por rediseño gráfico, identidad visual, jingle institucional, estrategia digital y monitoreo de redes, con un monto millonario variable y que necesita mayor transparencia, de acuerdo con reportes de SinEmbargo y Diario Basta!.
Mientras el PAN exige “orden, transparencia y modernidad”, la información sobre el destino de estos recursos —pagados con dinero público— sigue sin aparecer.
Logo del pan en “Asamblea Nacional 2025” del PAN: FOTO: @MARTINCARDIEL.M Instagram
Romero gasta más en su imagen que el propio partido
El relanzamiento ocurrió bajo el mando de Jorge Romero Herrera, quien también protagoniza otro hallazgo relevante: su gasto personal en promoción supera al del propio partido.
Datos verificados por SinEmbargo muestran que Romero destinó 4.24 millones de pesos en publicidad en redes sociales para su imagen personal, cifra que rebasa el gasto institucional del PAN en anuncios durante el mismo periodo.
El partido financió ese gasto en redes sociales para su dirigente, no para su militancia, no para su plataforma política. Un uso de recursos que abre preguntas jurídicas y éticas: ¿puede un dirigente usar el presupuesto partidista para construir su propia marca personal?
Jorge Romero antes de la Asamblea Nacional Extraordinaria 2025 del PAN. FOTO: @JORGEROHE INSTAGRAM
Un “nuevo PAN” construido con viejas prácticas
Mientras Acción Nacional intenta mostrarse como un partido renovado, joven y moderno, el contraste con los hechos es contundente:
No transparenta sus gastos, pese a ser sujeto obligado.
Invierte millones en estrategia digital y autopromoción en lugar de fortalecer su estructura interna.
Prioriza el branding por encima de la militancia y la rendición de cuentas.
Y usa fondos públicos para pagar promoción individual.
El relanzamiento del PAN se vendió como una transformación profunda, sin embargo, la realidad es menos inspiradora: una operación de marketing costosa, opaca y centrada en el dirigente, no en el partido ni tampoco en la ciudadanía, ya que con el propio ejemplo de sus prácticas van expresando su postura política.
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